全国100万人の経営者様向けに「近大マグロ仕掛人の～素人でもできるブランディング（仮題）～」を伝えて日本の企業や学校、自治体などをもっと活性化したいとの願いを込めて、現在以下の企画で商業出版のご相談に乗っていただける出版者様を募集中です。

【企画書】
『近大マグロ仕掛人の素人にもできるブランディング（仮題）』
著者：大久保良雄

1. 企画概要／企画コンセプト
世界初の完全養殖クロマグロ「近大マグロ」。
しかし、この成功の本質は、単なる研究成果ではありません。
無名だった大学研究を、全国区ブランド、メディアコンテンツ、行列商品、社会現象へと変えた「ブランド戦略」そのものにあります。

本書は、近大マグロのブランド構築実例をもとに、大企業ではなくても実践できる“再現可能なブランドづくり”を体系化。
価格競争とAI時代を生き抜くための実践型ブランド戦略書です。

2. なぜ今、この本が必要なのか

■市場背景
現在、多くの企業が価格競争、差別化不足、SNS疲弊、広告効果低下、AIによる均質化等に苦しんでいます。
「良い商品を作れば売れる」という時代は終わりました。
これから必要なのは、「選ばれる理由」を設計する力。
つまり、ブランド戦略なのです。

■ブランディング市場は拡大している
現在、中小企業、学校、地方自治体、個人までブランディング需要が急増しています。
しかし既存書籍は、理論中心、大企業事例、横文字マーケティングが多く、実践に落とし込みにくくなっています。

■本書の新規性
本書は、「素人でもできる」をテーマに、現場視点、実例、行動設計、発信戦略、習慣化まで落とし込んだ実践型ブランド戦略書です。

3. 本書の最大の差別化
■「近大マグロ」という圧倒的実例があります。
「近大マグロ」のブランド化を企画段階からプロデュースし、単なる評論家ではなく、“実際にブランドを作った当事者”としての強みがあります。

■理論ではなく実戦
本書は、単なる広告論、マーケティング論ではなく、「どう行動したか」を中心に構成。
読者がそのまま実践できる内容となっています。

4. 想定読者
メインターゲット／中小企業経営者、起業家、地方企業、経営幹部、広報担当者、マーケティング担当者
サブターゲット／地方自治体、学校法人、商工会議所、フリーランス、個人ブランド構築層
その他／近畿大学生(3万人超）、卒業生（約57万人）および関係者

5. 目次構成（変更されることがあります）
第一章
なぜ「良い商品」が売れないのか
価格競争の限界
AI時代の差別化
選ばれる会社の条件
ブランドとは何か

第二章
近大マグロはなぜ社会現象になったのか
無名研究だった時代
売れなかった理由
メディア戦略
ネーミング戦略
「近大マグロ」誕生
行列ブランド化

第三章
ブランドは「設計」で決まる
ブランド構造
コンセプト設計
ストーリー設計
発信戦略
ファン形成

第四章
素人にもできるブランド実践法
中小企業編
地方編
学校編
個人編
SNS編

第五章
AI時代に生き残るブランド
AIでは代替できない価値
共感経済
人が人を選ぶ時代
ブランド格差時代

6. 著者プロフィール
著者紹介／大久保良雄
1978年、近畿大学入職
大学職員として水産研究所に携わり、世界初の完全養殖クロマグロ「近大マグロ」のブランド戦略を企画立案段階から推進。
研究成果を社会に伝わるブランドへ転換するため、PR戦略、メディア展開、ネーミング、販売戦略、ストーリー設計など商品ブランディングを展開。その後に続く大学本部主導によるコーポレートブランディングにより、「近大マグロ」だけでなく「近畿大学」は全国的知名度を持つブランドへ成長。
現在は、ブランディング講演、地域活性支援、企業研修等を行う。

7. 販売戦略
■話題性
「近大マグロ」の認知度が高いので書店で強いと考えられます。

■講演連動
企業研修、商工会議所、自治体、学校講演との親和性も高いです。

■SNS展開
note、YouTube、Facebook、Instagram等で展開可能です。

■法人需要
ブランディング需要の高まりにより、企業一括購入、研修採用等も見込めます。

8. 類書との差別化
類書／大企業中心、理論型、難解、抽象論、海外理論･･･
本書／中小企業でも実践可能、実践型、誰でも理解できる、行動レベルまで具体化、日本現場型

9. 想定仕様
四六判
240ページ前後
図解あり
価格1,700〜1,900円
ビジネス書棚想定

10. 想定販促計画
発売前／SNS連載、note記事、メディアPR、講演展開
発売後／書店イベント、YouTube出演、経済メディア露出、講演販売、法人販売

11. 著者メッセージ
ブランドとは、大企業だけのものではありません。
地方でも、中小企業でも、学校でも、個人でも、“伝え方”と“行動”次第で、選ばれる存在になれます。
近大マグロも、最初から有名だったわけではありません。
ゼロから、どうやって社会に認知され、共感され、ブランドになったのか。
本書では、その実体験を通じて、「素人でもできるブランドづくり」を伝えたいと思います。

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